Nous avons vu beaucoup d'enseignes d'entreprise au fil du temps — des excellentes, des étranges, et pas mal qui nous ont fait regarder deux fois (pas toujours de manière positive). Une bonne signalétique peut complètement transformer un espace, mais si elle est mal réalisée, elle peut tout aussi bien embrouiller les clients ou passer complètement inaperçue.
Voici quelques-unes des erreurs les plus courantes en matière de signalisation commerciale que nous avons rencontrées, ainsi que des moyens simples de les corriger.
1. Trop d'informations
Il est tentant d'essayer de dire tout sur votre panneau de vente au détail—le nom de votre entreprise, les horaires, le slogan, le menu complet, les réseaux sociaux, la citation préférée... Vous voyez l'idée. Mais le désordre est l'ennemi d'une bonne signalétique de café ou de commerce. Lorsqu'il y a trop de texte, rien ne ressort.
Réparer:
Restez simple. Un message clair par panneau suffit généralement. Si vous utilisez un tableau à lettres, essayez de changer les informations régulièrement au lieu de tout entasser d'un coup.
Nos amis de Double Shot Coffee illustrent parfaitement le dicton « moins c'est plus » avec leur logo innovant sur leur panneau en A George & Willy.
2. Mauvais placement
Vous pourriez avoir la plus belle enseigne commerciale du monde, mais si personne ne la voit, elle ne remplit pas sa fonction. Nous avons vu des enseignes d'entrée cachées derrière des plantes, placées trop haut ou trop bas, ou dissimulées derrière des portes de magasin ouvertes.
Réparer:
Reculez et parcourez votre espace comme un client. L'enseigne de la vitrine est-elle facile à repérer depuis l'entrée ou la rue ? Est-elle à hauteur des yeux ? De petits ajustements dans le placement peuvent faire une énorme différence.
Le panneau lumineux LED Round Light Box Sign est un moyen garanti pour que votre enseigne de magasin se démarque, de jour comme de nuit.
3. Mauvais contraste
Si votre enseigne est trop claire sur un mur pâle ou trop sombre dans un coin peu éclairé, les gens auront du mal à la lire. Cela est particulièrement fréquent avec les menus de restaurant ou les panneaux d'orientation.
Réparer:
Assurez-vous qu'il y a suffisamment de contraste entre votre panneau de signalisation et le fond. Des lettres claires sur des tableaux de menu foncés ou inversement fonctionnent toujours bien. Si vous êtes en extérieur, pensez à la façon dont l'éclairage change tout au long de la journée.
Un exemple d'un client de couleurs audacieuses et créatives pour aider leur Rectangle Blade Sign à se démarquer...
...tandis qu'un autre client montre que les couleurs vives ne sont pas la seule solution. Avec un logo contrasté approprié, vous pouvez avoir un Square Blade Sign à la fois subtil et marquant.
4. Polices trop compliquées
Nous aimons une bonne police de caractères, mais si vous devez plisser les yeux pour la lire, ce n'est probablement pas le bon choix pour la signalisation. Les polices fines, bouclées ou trop décoratives peuvent être difficiles à lire de loin.
Réparer:
Optez pour un style propre, audacieux et lisible. Il y a une raison pour laquelle nous gardons les polices de nos panneaux de trottoir ou de nos menus simples et claires — elles fonctionnent tout simplement.
Notre Panneau d'affichage sur trottoir avec une police intemporelle pour un message accrocheur sur le trottoir.
5. Image de marque incohérente
Votre signalisation est souvent la première impression que les gens ont de votre marque. Si vos panneaux ne correspondent pas à votre esthétique globale — pensez aux couleurs, aux polices, au ton — cela peut sembler un peu décalé.
Réparer:
Gardez votre signalétique en accord avec l'apparence et l'ambiance de votre marque. Si votre espace est minimaliste et chaleureux, privilégiez les matériaux naturels et les tons doux. S'il est amusant et original, mettez cela en valeur avec des lettres audacieuses ou des messages modifiables.
Holiday Records colore la ville (et le panneau sur le trottoir) en rouge avec leur image de marque d'étiquette de disque vive et audacieuse sur un panneau à lettres pivotant noir contrastant.
Quelques conseils bonus de l'atelier :
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Ajoutez de la personnalité, mais sans en faire trop. Une citation astucieuse ou un petit détail peut faire toute la différence.
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Moins c'est plus. L'espace blanc est votre ami.
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N'oubliez pas le matériel — un bon support ou un socle donne une impression soignée à une enseigne.
À la fin de la journée, votre signalisation doit être claire, facile à lire, et refléter vous. Et si vous avez besoin d'aide pour choisir la bonne, vous savez où nous trouver.
